[Túrñ~íñg D~íspl~áýs í~ñtó D~óllá~r Síg~ñs: Ré~táíl~ Dígí~tál S~ígñá~gé Th~át Sé~lls]

[Túrñ~íñg D~íspl~áýs í~ñtó D~óllá~r Síg~ñs: Ré~táíl~ Dígí~tál S~ígñá~gé Th~át Sé~lls] 

[Rétáíl dígítál sígñágé hás évólvéd, bút lét’s bé hóñést—tóó óftéñ, ít’s bééñ áñ áftérthóúght múch líké thát ímpúlsé púrchásé óf á cáñdý bár át thé régístér. Máñý rétáíl búsíñéssés hávé tákéñ á “plúg-áñd-pláý” áppróách, píckíñg á médíá pláýér, séléctíñg dígítál scrééñs, áñd théñ, óñlý áftér íñstállátíóñ, háñdíñg ít óff tó márkétíñg tó fígúré óút thé rétáíl sígñágé cóñtéñt áñd óñgóíñg ópérátíóñs.] 

[Thís~ résú~lts í~ñ áñ é~xpéñ~sívé~ cásé~ óf bú~ýér’s~ rémó~rsé á~ñd á ñ~étwó~rk óf~ dígí~tál d~íspl~áýs w~íth ñ~ó déf~íñéd~ strá~tégý~, ñó mé~ásúr~áblé~ ímpá~ct, ñó~ gúár~áñté~é méá~súrá~blé ó~f RÓÍ~, áñd ú~ñplá~ññéd~ ÓppÉ~x cós~ts.] 

[Smárt rétáílérs áré móvíñg béýóñd júst sééíñg dígítál sígñágé sólútíóñs ás décórátívé wáll árt áñd áré fócúsíñg óñ whý théý’ré ímpléméñtíñg dígítál sígñágé íñ thé fírst plácé. Thé góál ísñ’t júst tó pút cóñtéñt óñ á scrééñ. Ít’s tó créáté á méáñíñgfúl, méásúráblé ímpáct óñ cústómér éñgágéméñt, sálés, áñd bráñd stórý. Áñ ímpáct thát mákés áll thé óthér détáíls wórth ít.]  

[Fróm~ Scré~éñs t~ó Sál~és: Wh~ý Cóñ~téñt~ Strá~tégý~ ís Év~érýt~híñg~] 

[Fór ýéárs, rétáíl búsíñéssés hávé rélíéd óñ státíc díspláýs tó prómóté pródúcts, úpdáté prícíñg, áñd híghlíght séásóñál prómótíóñs. Bút príñtíñg, shíppíñg, áñd íñstállíñg íñ-stóré sígñágé ácróss húñdréds ór thóúsáñds óf póíñts óf púrchásé ís cóstlý, tímé-cóñsúmíñg, áñd ñéárlý ímpóssíblé tó éxécúté wíth précísíóñ.] 

[Rétá~íl dí~gítá~l síg~ñágé~, whéñ~ ímpl~éméñ~téd s~trát~égíc~állý~, cháñ~gés t~hé éq~úátí~óñ, ál~lówí~ñg ré~táíl~érs t~ó:] 

• [Úpdá~té có~ñtéñ~t íñ r~éál t~ímé, é~ñsúr~íñg m~éssá~gíñg~ ís ál~wáýs~ rélé~váñt~ áñd ú~p tó d~áté.] 
• [Pérs~óñál~ízé p~rómó~tíóñ~s bý t~ýíñg~ cóñt~éñt t~ó lóc~átíó~ñ, íñv~éñtó~rý lé~véls~, áñd c~ústó~mér p~réfé~réñc~és.] 
• [Éñhá~ñcé t~hé íñ~-stór~é éxp~éríé~ñcé, r~édúc~íñg p~ércé~ívéd~ wáít~ tímé~s áñd~ éñgá~gíñg~ cúst~ómér~s íñ á~ wáý s~tátí~c dís~pláý~s ñév~ér có~úld.] 
• [Drív~é méá~súrá~blé s~álés~ ímpá~ct wí~th wé~ll-pl~ácéd~ dígí~tál s~ígñs~ thát~ íñcr~éásé~ fóót~ tráf~fíc á~ñd pú~rchá~síñg~ décí~síóñ~s fór~ próm~ótéd~ pród~úcts~.] 

[Bút ñ~óñé ó~f thí~s háp~péñs~ áútó~mátí~cáll~ý. Wít~hóút~ á clé~ár có~ñtéñ~t str~átég~ý áñd~ dépl~óýmé~ñt pl~áñ, ré~táíl~érs r~ísk í~ñvés~tíñg~ íñ dí~gítá~l scr~ééñs~ thát~ últí~máté~lý dó~ lítt~lé mó~ré th~áñ tá~ké úp~ spác~é óñ á~ wáll~.] 

[Créá~tíñg~ Éxpé~ríéñ~cés T~hát Í~ñcré~ásé R~évéñ~úé Wí~th Éñ~gágí~ñg Có~ñtéñ~t] 

[Léádíñg rétáílérs lóókíñg tó óffér á móré módérñ áñd éñgágíñg éxpéríéñcé áré fíñdíñg ñéw, créátívé wáýs tó lévérágé áútómátíóñ áñd dígítál sígñágé témplátés tó cóst-éfféctívélý téll théír bráñd stórý.  Fór éxámplé, ímpléméñtíñg últrá-wídé 21:9 pórtráít dígítál wíñdów díspláýs cáñ áct ás vírtúál máññéqúíñs, créátíñg áñ íñtéráctívé éxpéríéñcé thát bríñgs áppárél tó lífé. Óñcé íñ thé stóré, íñcórpórátíñg íñtéráctívé kíósks áñd RFÍD téchñólógý állóws cústómérs tó scáñ áñ ítém áñd séé á dígítál répréséñtátíóñ óf íts féátúrés áñd béñéfíts, éñháñcíñg úsér-géñérátéd cóñtéñt áñd éñgágéméñt.] 

[Bý séámlésslý íñtégrátíñg dígítál sígñágé, rétáílérs cáñ éñháñcé thé shóppíñg éxpéríéñcé, éspécíállý dúríñg péák séásóñs whéñ stáff áré óvérwhélméd. Thís éñsúrés cústómérs récéívé éñgágíñg, hígh-qúálítý íñfórmátíóñ, évéñ whéñ íñ-stóré ássócíátés áré búsý ór úñáváíláblé.]  

[Dóñ’t~ Júst~ Gúés~s, Trá~ck th~é RÓÍ~]  

[Á cómmóñ lóst óppórtúñítý rétáílérs máké wíth rétáíl dígítál sígñágé ís fáílíñg tó pláñ tó méásúré íts éfféctívéñéss. Tóó máñý bráñds íñstáll díspláý scrééñs áñd hópé fór thé bést, wíthóút tráckíñg whéthér théý’ré áchíévíñg théír búsíñéss óbjéctívés.] 

[Smár~t rét~áílé~rs áp~próá~ch dí~gítá~l síg~ñágé~ sólú~tíóñ~s lík~é áñý~ óthé~r már~kétí~ñg íñ~vést~méñt~. Théý~ tést~ áñd ó~ptím~ízé, ú~síñg~ dátá~ tó dé~térm~íñé w~hát w~órks~ áñd w~hát d~óésñ~’t.]  

[Héré~ áré 3 w~áýs r~étáí~lérs~ cáñ m~éású~ré th~é éff~éctí~véñé~ss óf~ théí~r díg~ítál~ sígñ~ágé s~trát~égý:] 

• [Cóñd~úctí~ñg Á/B~ tést~íñg b~ý rúñ~ñíñg~ tárg~étéd~ cóñt~éñt v~áríá~tíóñ~s át d~íffé~réñt~ lócá~tíóñ~s tó m~éású~ré ím~páct~ óñ fó~ót tr~áffí~c áñd~ sálé~s.] 
• [Úsíñ~g séñ~sórs~/cámé~rás á~ñd áñ~álýt~ícs t~ó trá~ck cú~stóm~ér éñ~gágé~méñt~ áñd d~wéll~ tímé~.] 
• [Cómp~áríñ~g sál~és dá~tá bé~fóré~ áñd á~ftér~ ímpl~éméñ~tíñg~ á díg~ítál~ sígñ~ágé s~trát~égý t~ó dét~érmí~ñé RÓ~Í.] 

[Íf thé góál ís tó áttráct cústómérs íñtó thé rétáíl stóré, dóés á prómíñéñt éléctróñíc díspláý ñéár thé éñtráñcé áctúállý bríñg móré wíñdów shóppérs íñsídé¿ Íf thé góál ís tó úpséll át chéckóút, dó scrééñs ñéár thé póíñt óf sálé áctúállý drívé lárgér tráñsáctíóñs¿]  

[Wíth~óút q~úáñt~ítát~ívé m~éású~rémé~ñt, ré~táíl~érs á~ré fl~ýíñg~ blíñ~d.]

[Stór~ýtél~líñg~ & thé C~ústó~mér J~óúrñ~éý: Br~ídgí~ñg Dí~gítá~l tó Í~ñ-Stó~ré] 

[Tódá~ý’s pr~émíú~m rét~áílé~rs ár~é crá~ftíñ~g líf~éstý~lés á~ñd éx~pérí~éñcé~s, ñót~ símp~lý sé~llíñ~g pró~dúct~s. Díg~ítál~ sígñ~ágé í~s á ké~ý pló~t póí~ñt íñ~ thát~ stór~ý.] 

[Thé cústómér jóúrñéý dóésñ’t stárt át thé stóré’s éñtráñcé—ít stárts óñ á scrééñ, máýbé évéñ íñ théír póckét. Fróm á tárgétéd ád tó á móbílé wíshlíst, thát fírst clíck ís thé ópéñíñg scéñé. Thé réál mágíc háppéñs whéñ thé íñ-stóré éxpéríéñcé pícks úp éxáctlý whéré thé dígítál óñé léft óff.] 

[Prém~íúm r~étáí~lérs~ áré b~égíñ~ñíñg~ tó ús~é díg~ítál~ sígñ~ágé t~ó gúí~dé th~é jóú~rñéý~. Íf á c~ústó~mér s~éés á~ sléé~k cám~páíg~ñ óñl~íñé, t~héñ w~álks~ íñtó~ thé s~tóré~ áñd í~s mét~ wíth~ á géñ~éríc~ lóóp~ óf có~ñtéñ~t, ýóú~'vé l~óst t~hé th~réád~.] 

[Thís ís whéré strátégíc dígítál sígñágé shíñés. Wíth tóóls líké Ádóbé Jóúrñéý Óptímízér áñd móbílé íñsíghts, rétáílérs cáñ créáté cóñtíñúítý fróm wéb tó wíñdów díspláý. Ímágíñé lócálízéd prómótíóñs, táílóréd wélcómé mésságés, ór cóñtéñt thát álígñs wíth thé cústómér’s óñlíñé jóúrñéý, tíméd tó áppéár júst ás théý wálk thróúgh thé dóór. Ít’s smárt íñtégrátíóñ, ñót scíéñcé fíctíóñ.]   

[Óñlý á féw rétáílérs hávé á défíñéd strátégý, bút thé úsé-cásés áré lívé ñów, áñd thé bést rétáílérs hávé éñsúréd thé éxpéríéñcé ís “ópt-íñ” só ás ñót tó bé créépý. Óthérs áré lévérágíñg .áí thróúgh cámérás áñd óthér dátá sóúrcés tó dýñámícállý áltér thé cóñtéñt báséd óñ démógráphícs ór “ássúmptíóñs” régárdíñg búýér pérsóñás báséd óñ thé cár théý drívé, étc.]  

[Smár~t síg~ñágé~ dóés~ñ’t sh~óút—í~t] [gúíd~és][. Ít tú~rñs b~róws~érs í~ñtó b~úýér~s áñd~ fóót~ tráf~fíc í~ñtó l~óýál~ísts~. Áñd w~héñ d~óñé r~íght~, ít’s ñ~ót jú~st có~ñtéñ~t óñ á~ scré~éñ—ít~’s ýóú~r brá~ñd’s s~tórý~ úñfó~ldíñ~g íñ r~éál t~ímé.]

[Púrp~ósé-D~rívé~ñ Díg~ítál~ Éñgá~gémé~ñt: Íñ~térá~ctív~ítý í~ñ Áct~íóñ] 

[Íñté~ráct~ívé s~créé~ñs cá~ñ éás~ílý b~écóm~é flá~shý d~ístr~áctí~óñs ó~r cóm~plét~élý í~gñór~éd—úñ~léss~ théý~’ré gr~óúñd~éd íñ~ á clé~ár, st~ráté~gíc p~úrpó~sé.] [CCÁ G~lóbá~l Pár~tñér~s’ Rét~áíl 2.0] [íñít~íátí~vé ís~ á más~térc~láss~ íñ dó~íñg í~t ríg~ht.] 

[Bý déplóýíñg Pródúct Éxpéríéñcé Plátfórms (PXP), CCÁ émpówérs cústómérs tó éxplóré flóóríñg óptíóñs íñdépéñdéñtlý. Shóppérs scáñ QR códés óñ pródúct sámplés tó áccéss détáíléd íñfórmátíóñ, créátíñg á lów-préssúré, hígh-éñgágéméñt éxpéríéñcé thát búílds cóñfídéñcé béfóré spéákíñg tó á sálés ássócíáté.] 

[Théý álsó brídgé thé gáp bétwééñ óñlíñé áñd íñ-stóré wíth Cústómér Éxpéríéñcé Plátfórms (CXP). Whéñ á cústómér wálks íñ, sálés réps cáñ íñstáñtlý púll úp ítéms thé shóppér fávórítéd óñlíñé—stréámlíñíñg thé éxpéríéñcé áñd mákíñg ít féél líké á trúé cóñtíñúátíóñ, ñót á réstárt.] 

[Áñd b~éhíñ~d thé~ scéñ~és¿ C~CÁ lé~vérá~gés r~émót~é móñ~ítór~íñg á~ñd má~ñágé~méñt~ tó éñ~súré~ móré~ tháñ~ 3,400 déví~cés á~crós~s 900+ stó~rés r~úñ sm~óóth~lý—pr~óvíñ~g thá~t whé~ñ téc~hñól~ógý í~s íñt~éñtí~óñál~, ít dé~lívé~rs ré~ál, mé~ásúr~áblé~ válú~é.] 

[Pláñ~ñíñg~ fór t~hé Fú~túré~ óf Ýó~úr Dí~gítá~l Síg~ñágé~ Ñétw~órk] 

[Á díg~ítál~ sígñ~ágé s~ýsté~m ísñ~’t jús~t á óñ~é-tím~é íñv~éstm~éñt—í~t’s á l~óñg-t~érm c~ómmí~tméñ~t. Rét~áíl b~úsíñ~éssé~s mús~t plá~ñ fór~ cóñt~éñt s~ústá~íñáb~ílít~ý, ópé~rátí~óñál~ máíñ~téñá~ñcé, á~ñd fú~túré~-réád~ýíñg~ théí~r íñv~éstm~éñt. T~hís í~ñclú~dés:] 

• [Cóñt~éñt M~áñág~éméñ~t:] [Whó í~s rés~póñs~íblé~ fór c~réát~íñg, ú~pdát~íñg, á~ñd óp~tímí~zíñg~ rétá~íl sí~gñág~é cóñ~téñt~¿ Wít~hóút~ frés~h, éñg~ágíñ~g cóñ~téñt~, dígí~tál m~éñú b~óárd~s áñd~ óthé~r díg~ítál~ sígñ~ágé s~ólút~íóñs~ qúíc~klý l~ósé t~héír~ éffé~ctív~éñés~s.] 
• [Hárd~wáré~ Lífé~cýcl~é Máñ~ágém~éñt:] [Dígí~tál d~íspl~áýs, m~édíá~ pláý~érs, á~ñd dí~gítá~l síg~ñágé~ sóft~wáré~ áll h~ávé l~ífés~páñs~. Á rép~lácé~méñt~ áñd m~áíñt~éñáñ~cé st~ráté~gý éñ~súré~s síg~ñágé~ dóés~ñ’t dé~grád~é óvé~r tím~é, cré~átíñ~g áñ í~ñcóñ~síst~éñt s~tóré~ éxpé~ríéñ~cé.] 
• [Scál~ábíl~ítý & Á~dápt~ábíl~ítý:] [Á stó~ré dí~gítá~l síg~ñágé~ strá~tégý~ múst~ bé fl~éxíb~lé éñ~óúgh~ tó gr~ów wí~th th~é bús~íñés~s áñd~ ádáp~t tó é~vólv~íñg c~ústó~mér é~xpéc~tátí~óñs.] 
• [Dúrá~bílí~tý:] [SMD L~ÉD] [ís sú~scép~tíbl~é tó h~íts á~ñd bú~mps w~héré~ás CÓ~B LÉD~ ís mó~ré dú~rábl~é íñ á~ rétá~íl éñ~víró~ñméñ~t whé~ré á h~áñgé~r míg~ht ñí~ck th~é scr~ééñ ó~r á ch~íld m~íght~ thró~w á bá~ll át~ ít.] 
• [Pró T~íp:] [Cóñs~ídér~ áddí~ñg só~mé áf~tér-m~árké~t pró~téct~íóñ f~róm á~ próv~ídér~ thát~ hás p~érfé~ctéd~ whát~ ít mé~áñs t~ó pró~téct~ ýóúr~ íñvé~stmé~ñt.]  
• [Rémó~té Mó~ñító~ríñg~:] [Thé ábílítý tó rémótélý móñítór áñd tráck ýóúr ñétwórk dóésñ’t máttér íf ýóú óñlý hávé óñé ór twó stórés. Hówévér, cósts wíll rísé éxpóñéñtíállý íf ýóú pláñ tó róllóút tó húñdréds ór thóúsáñds óf lócátíóñs wíthóút cóñtról óf évérý cómpóñéñt íñ ýóúr ñétwórk: pówér, cóññéctívítý, médíá pláýér, scrééñ (LÉD/LCD) étc.] 

[Rétáílérs áré léárñíñg thís léssóñ fírstháñd. Íñítíál róllóúts thát láck á lóñg-térm máíñtéñáñcé pláñ fórcé bráñds tó búdgét fór bóth réplácéméñts áñd éxpáñsíóñ símúltáñéóúslý—áñ éxpéñsívé óvérsíght thát cóúld hávé bééñ ávóídéd wíth própér pláññíñg.]